LE RISQUE D’INVISIBILITÉ : pourquoi négliger la photographie professionnelle affaiblit VOTRE MARQUE EMPLOYEUR ?

Avez-vous pesé l’impact des photos professionnelles sur votre marque employeur ?

Trop souvent négligé, l’aspect visuel s’impose pourtant comme un pilier stratégique dans la communication et le marketing RH des entreprises.
Dans un univers constamment bombardé d’informations et de publicités, une image forte fait plus que capter l’attention. Elle traverse le chaos, laissant une marque indélébile dans l’esprit des observateurs. La photographie professionnelle va au-delà de l’esthétisme ; elle est un médium puissant, révélant l’essence et les valeurs d’une organisation en un simple regard.

Par ailleurs, la marque employeur s’impose avec force dans l’attraction et la rétention des talents. Plus qu’une simple image, elle est le reflet de l’entreprise sur le marché du travail, exposant non seulement sa culture et ses valeurs, mais aussi ses engagements envers ses employés, présents et futurs. Quand la puissance expressive de la photographie rencontre la stratégie cruciale de la marque employeur, naît une synergie impressionnante, propulsant la présence et la perception de l’entreprise vers des horizons nouveaux.

Et ne sous-estimez pas l’impact des images inadaptées ou génériques ! Utiliser des photos de stock ou des visuels inappropriés peut ternir votre réputation. C’est un risque pour votre notoriété, édulcorant l’authenticité et la crédibilité de votre marque employeur.

COMPRENDRE LA NOTION DE MARQUE EMPLOYEUR

Historique et Développement de la Notion de Marque Employeur

La marque employeur, terme aujourd’hui bien ancré dans le lexique des professionnels des ressources humaines et du marketing, n’a pas toujours joui de la même attention ni de la même compréhension.
Cette notion, qui prend sa source dans les années 90, coïncide avec l’émergence de l’économie du savoir et de l’ère de l’information, où les talents sont devenus aussi cruciaux, sinon plus, que les produits et les services dans la concurrence et la croissance des entreprises. D’abord perçue comme un simple outil de marketing RH, la marque employeur a rapidement évolué pour devenir une stratégie globale, englobant les valeurs, la culture et l’image que l’entreprise souhaite projeter auprès de ses employés actuels et potentiels.

Importance de la marque employeur dans le Contexte du Marché du Travail Actuel

Le marché du travail actuel, hyper-connecté et globalisé, offre aux talents un éventail de choix et d’opportunités sans précédent. Dans ce contexte, se distinguer en tant qu’employeur de choix devient impératif pour attirer, retenir et engager les meilleurs éléments. La marque employeur se manifeste alors comme un phare, guidant les talents à travers la mer tumultueuse des opportunités professionnelles, leur montrant non seulement ce qu’une entreprise fait, mais surtout, comment elle le fait et pourquoi elle le fait. L’importance de solidifier et de promouvoir une marque employeur réside donc dans sa capacité à établir une connexion émotionnelle avec les talents, en leur montrant que leurs valeurs et aspirations trouvent un écho au sein de l’entreprise.

Cas Pratiques : Succès et Échecs dans la Stratégie de Marque Employeur

Il est tout aussi instructif d’étudier les réussites que les faillites en matière de marque employeur. Des entreprises comme Google et Apple, par exemple, ont réussi à créer une image de marque forte, où innovation, créativité et impact social cohabitent, attirant ainsi des talents alignés avec ces valeurs. À l’inverse, des entreprises ayant négligé leur marque employeur, ou dont les actions n’étaient pas en cohérence avec les valeurs prônées, ont vu leur réputation ternie, avec des conséquences non négligeables sur leur capacité à recruter et à fidéliser les talents. À travers ces études de cas, nous dévoilerons les stratégies, les actions et les décisions qui ont mené à ces résultats, et ce que les professionnels des RH peuvent en apprendre pour sculpter une marque employeur authentique et résonnante.

Ainsi, la marque employeur, en tant que concept et stratégie, est plus pertinente que jamais dans le paysage professionnel contemporain. La compréhension de son évolution, de sa pertinence et des leçons tirées des entreprises qui l’ont bien ou mal appliquée est un prérequis fondamental pour toute entreprise aspirant à attirer et à retenir les meilleurs talents dans cet environnement concurrentiel.

L’INFLUENCE DE LA PHOTOGRAPHIE PROFESSIONNELLE

L’impact Visuel dans la Communication de la Marque

Notre cerveau traite les images 60 000 fois plus rapidement que les textes, d’où l’adage « une image vaut mille mots ». Dans le contexte de la marque employeur, une photo professionnelle peut efficacement et rapidement communiquer des éléments clés de la culture, des valeurs et de l’environnement de travail d’une entreprise. L’impact visuel n’est pas simplement une esthétique ; il est une entrée directe vers l’émotionnel, provoquant des sentiments, des impressions et des connexions qui peuvent être mémorables et persuasives. Les images peuvent illustrer non seulement les faits (comme les espaces de bureau ou les équipes), mais aussi les valeurs et l’atmosphère, en donnant vie à la marque de l’entreprise.

Études de Cas: La Réussite à Travers des Images Puissantes

En explorant des études de cas telles que celles de Google, avec ses images vivantes illustrant un environnement de travail collaboratif et innovant, ou de Spotify, qui partage des instantanés de ses employés dans des moments authentiques et décontractés, nous pouvons observer comment les images peuvent transmettre une puissante histoire de marque. Ces entreprises utilisent des photos pour partager non seulement leur environnement de travail mais aussi pour transmettre des messages subtils mais puissants sur leurs valeurs, leur culture et ce que cela signifie réellement de travailler là-bas. Les images qu’elles présentent deviennent un outil vital pour attirer des individus qui se reconnaissent dans ces messages visuels et aspirent à faire partie de ces cultures d’entreprise.

La Légitimité de l’Investissement dans la Photographie Professionnelle

Alors que les médias sociaux et les sites web d’entreprise deviennent des plateformes essentielles pour attirer des talents, la qualité des images présentées devient cruciale. Investir dans la photographie professionnelle n’est pas une dépense superflue mais une stratégie judicieuse pour assurer que chaque pixel communiqué reflète avec précision et qualité la réalité et l’aspiration de votre entreprise. La légitimité de cet investissement se mesure non seulement en termes d’attraction des talents, mais aussi de l’amélioration de l’engagement des employés existants et de la perception positive de la marque à l’externe et à l’interne. C’est un investissement dans la narration visuelle de votre entreprise, solidifiant la manière dont elle est perçue et vécue par les différents acteurs.

La photographie professionnelle, lorsqu’elle est stratégiquement intégrée dans la communication de la marque employeur, devient plus qu’un simple outil visuel. Elle se transforme en un véhicule puissant de la culture, des valeurs et de la proposition de valeur de l’employeur, impactant non seulement le public externe dans leur perception et désirabilité de la marque, mais également les employés existants, en renforçant leur appartenance et leur engagement envers l’entreprise. À travers ce chapitre, les détails de cet impact et la manière dont il peut être habilement orchestré et optimisé seront explorés plus en détail, offrant un aperçu pratique et stratégique dans le monde de la marque employeur visuelle.

C’est pourquoi des sites qui ont très bien compris l’importance de la marque employeur, tel que Welcome to the Jungle, font appel à des photographes et vidéastes professionnels.

PLANIFICATION ET MISE EN ŒUVRE D’UNE SESSION PHOTO POUR LA MARQUE EMPLOYEUR

  • Définir les Objectifs Visuels : Commencez par le but. Identifiez ce que vous voulez communiquer. La culture de l’entreprise, les valeurs, l’esprit d’équipe : chaque élément doit se refléter dans vos images. Vos objectifs guideront chaque décision dans le processus photographique.

  • Choisir le Photographe Adéquat : La sélection est clé. Optez pour un photographe qui comprend vos objectifs et votre culture. Son portfolio doit résonner avec le style et l’émotion que vous souhaitez capturer. La connexion avec le photographe influence la qualité et l’authenticité des images produites.

  • Préparer l’Équipe : Informez votre équipe. Expliquez le but, impliquez-les dans le processus et assurez leur confort pendant la session photo. Les visages authentiques et les émotions réelles font les meilleures images de marque.

  • Le Jour J: Maximiser la Productivité et l’Authenticité. Planifiez mais restez flexible. Assurez une organisation méticuleuse tout en laissant de la place pour les moments spontanés. Les images non scriptées peuvent être parmi les plus puissantes et les plus authentiques.

  • Sélection et Utilisation des Photos : Choisissez avec intention. Chaque image doit servir vos objectifs de marque employeur et être en cohérence avec votre message. Déployez les images à travers diverses plateformes et assurez leur cohérence avec votre communication globale.

En somme, la création d’un contenu visuel efficace est un processus réfléchi et stratégique. Des objectifs clairs, une équipe bien choisie et préparée, et un usage judicieux des images produites peuvent consolider et élever votre marque employeur à un niveau supérieur. Chaque étape, de la planification à l’utilisation des images, est cruciale pour garantir que votre investissement dans la photographie professionnelle porte ses fruits en renforçant votre image de marque auprès des talents actuels et futurs.

ANALYSE ET MESURE DE L’IMPACT

  • Définir les Indicateurs de Suivi : Quels sont vos KPIs? Déterminez les indicateurs pertinents pour mesurer le succès de votre campagne visuelle. Taux de clic, engagement, nouvelles candidatures peuvent être des indices pertinents.

  • Collecte des Données : Utilisez des outils. Google Analytics, les statistiques de médias sociaux et les logiciels de suivi des candidats sont vos alliés pour recueillir des données précieuses.

  • Interprétation des Résultats : Lisez entre les lignes. Les données brutes doivent être analysées et interprétées dans le contexte de vos objectifs initiaux. Recherchez des tendances, des anomalies et des surprises.

  • Retour sur Investissement (ROI) : Calculez vos gains. Les bénéfices tangibles et intangibles de votre campagne doivent être évalués par rapport aux investissements réalisés. Le ROI peut se manifester en termes d’attraction de talents, de notoriété ou d’amélioration de l’image de marque.

  • Ajustements et Optimisation : Adaptez votre stratégie. L’apprentissage continu à partir des données recueillies doit informer vos futurs efforts en matière de photographie et de marque employeur. Ajustez, affinez et améliorez en continu.

Mesurer, interpréter, et ajuster : ces étapes clés vous permettent de valider l’efficacité de votre stratégie visuelle et d’optimiser en permanence votre approche. La mesure de l’impact de vos images professionnelles vous éclaire sur la pertinence de vos actions et le chemin à suivre pour une marque employeur toujours plus forte et attractive.

STRATÉGIE VISUELLE POUR VOTRE MARQUE EMPLOYEUR

ERREURS COURANTES ET SOLUTIONS PRAGMATIQUES

  • Manque de Cohérence dans la Communication Visuelle : Évitez le décalage. Assurez-vous que les images reflètent fidèlement vos valeurs et votre réalité. La cohérence entre les messages visuels et verbaux est cruciale pour la crédibilité. C’est pourquoi l’utilisation d’une phototèque personnelle, réaliser par un photographe professionnel, est très important.

  • Sous-Estimer l’Impact des Mauvaises Images : Préservez la qualité. Des images médiocres ou inappropriées peuvent nuire plus qu’aider. Les photos professionnelles sont un investissement, non une dépense.

  • Ignorer la Voix des Employés : Écoutez votre équipe. Les employés sont les premiers ambassadeurs de votre marque. Leur input et leur confort dans les campagnes visuelles sont essentiels.

  • Negliger la Mise à Jour des Visuels : Renouvelez vos images. Les photos obsolètes ou dépassées peuvent projeter une image figée de votre entreprise. La fraîcheur dans les visuels maintient l’attrait de votre marque.

  • Omission de l’Analyse et de l’Ajustement : Évaluez continuellement. Ne laissez pas votre stratégie visuelle sur pilote automatique. Analysez, apprenez et ajustez régulièrement pour rester pertinent et impactant.

Chaque chapitre de votre stratégie visuelle peut contenir des pièges potentiels. Les identifier, les comprendre et les prévenir est aussi essentiel que la mise en œuvre de la stratégie elle-même. Un plan de communication visuelle réussi est dynamique, authentique, et constamment en phase avec les valeurs et objectifs de votre marque employeur. Évitez ces erreurs courantes pour assurer que vos efforts portent les fruits souhaités.

ENGAGER LES ÉQUIPES DANS LA STRATÉGIE VISUELLE

  • Communication Transparente : Expliquez le but. Faites comprendre à votre équipe pourquoi et comment les photos seront utilisées.

  • Inclusion dans le Processus : Impliquez les employés. Leur participation active dans le shooting photo renforce l’authenticité.

  • Valorisation des Contributions : Montrez l’appréciation. Valorisez la participation des employés et montrez comment leur contribution renforce la marque.

  • Utilisation des Témoignages : Employez les voix authentiques. Les témoignages des employés ajoutent une couche supplémentaire d’authenticité et de fiabilité à votre marque employeur.

ÉVOLUTION ET ADAPTATION DE LA STRATÉGIE VISUELLE

  • Surveillance des Tendances : Restez à jour. Les tendances en matière de marque employeur et de communication visuelle changent ; soyez au courant et prêt à vous adapter.

  • Retour Continu : Écoutez toujours. Les retours des employés, des candidats et des stakeholders sont des indicateurs précieux pour ajuster votre stratégie.

  • Réajustements Périodiques : Adaptez-vous. Les stratégies requièrent des modifications basées sur les analyses et les retours pour rester efficaces et pertinentes.

  • Innovation Constante : Osez innover. Testez de nouvelles approches, explorez différents visuels et sortez des sentiers battus pour maintenir l’attrait et la fraîcheur de votre marque employeur.

En concluant, engager vos équipes et évoluer constamment sont deux piliers pour assurer que votre stratégie visuelle ne stagne pas et demeure une représentation fidèle et attractive de votre entreprise. La flexibilité et l’inclusivité sont essentielles pour maintenir une stratégie robuste et authentique, reflétant ainsi une image honnête et engageante aux yeux des talents potentiels et des employés actuels.

Rester Authentique dans le Storytelling Visuel

  • Alignement avec la Culture de l’Entreprise : Gardez la vérité au cœur. Les images doivent refléter fidèlement votre environnement de travail et vos valeurs.

  • Éviter la Mise en Scène Trop Évidente : Optez pour le naturel. Des photos trop mises en scène peuvent paraître artificielles et contrefaites.

  • Intégrer Diversité et Inclusion : Montrez toutes les facettes. La représentation de toutes les composantes de votre équipe est cruciale pour l’authenticité.

  • Authenticité dans la Promotion : Soyez vrai dans le message. Assurez-vous que votre communication reste honnête et transparente.

Maximiser l’Utilisation des Visuels à Travers les Canaux

  • Médias Sociaux et Plateformes de Recrutement : Soyez omniprésent. Vos visuels doivent peupler vos profils de médias sociaux et plateformes de recrutement pour assurer une communication cohérente.

  • Site Carrière de l’Entreprise : Montrez-vous sous votre meilleur jour. Les photos sur votre site carrière doivent refléter la réalité quotidienne et les valeurs de l’entreprise.

  • Supports de Communication Interne : Ne négligez pas l’interne. Les images peuvent aussi renforcer l’appartenance et la culture d’entreprise parmi vos équipes actuelles.

  • Événements et Salons : Restez visible et cohérent. Utilisez vos visuels dans les événements de recrutement et les salons pour attirer les talents et renforcer votre image de marque.

Rester fidèle à l’essence de votre entreprise et maximiser la portée de vos visuels à travers tous les canaux disponibles assure non seulement une communication homogène, mais renforce également votre positionnement en tant que marque employeur de choix sur le marché. Chaque image, chaque canal, et chaque message diffusé joue un rôle crucial dans la construction d’une image d’entreprise authentique, attrayante, et mémorable aux yeux des talents existants et potentiels.

 

RÉSUMÉ DE L’ARTICLE EN 10 QUESTIONS / RÉPONSES

 

Les photos professionnelles véhiculent une image soignée et qualitative de votre entreprise, impactant positivement la perception des candidats et des clients.

Impliquez vos employés dans le processus, capturez des moments réels et authentiques du quotidien de l’entreprise et évitez les mises en scène trop artificielles.

La diversité reflète une image inclusive et équitable de votre entreprise, montrant que vous valorisez tous les talents, indépendamment de leur origine, genre ou âge.

Utilisez des KPIs tels que le taux d’engagement, le taux de clic, et le nombre de candidatures reçues depuis l’actualisation de vos visuels.

Oui, maintenir des visuels actualisés assure une représentation fraîche et contemporaine de votre entreprise et de sa culture.

Communiquez clairement les objectifs, sollicitez leur participation, assurez leur confort durant les prises de vue, et valorisez leur contribution dans les résultats.

 Optez pour un professionnel dont le style résonne avec vos valeurs d’entreprise et qui a une expérience dans le shooting corporate et de marque employeur…. comme moi.

Les coûts peuvent varier selon le photographe, le nombre de photos, les lieux de shooting et la post-production et la destination des photographies. Considérez ceci comme un investissement dans votre image de marque.

Contenu d’accordéon

Non, les entreprises de toutes tailles peuvent et doivent utiliser des photos professionnelles pour renforcer leur image et attirer les meilleurs talents.
C’est l’occasion de transformer votre branding en faisant appel à un photographe spécialisé.

Privilégiez des moments authentiques, évitez les poses stéréotypées, et assurez-vous que les images reflètent fidèlement votre culture et votre diversité.

par Guillaume

par Guillaume

Share